Das traditionsreiche Lustenauer Unternehmen stellt ein Stück Vorarlberger Kulturgeschichte dar. Eines der wohl charakteristischen Wiedererkennungsmerkmale ist der markante Schriftzug der seit Jahrzehnten quasi unverändert geblieben ist. Einerseits wirkt er etwas aus der Zeit gefallen und ist zudem sehr schwierig zu „modernisieren“, andererseits ist der Schriftzug Kult und zählt zu den bekanntesten Marken im Ländle.
Die Botschaft dass Lustenauer Senf mit der Zeit geht wird mit einem Marken Re-Branding zum Ausdruck gebracht welches nach einer sehr genauen Analyse entstanden ist.
Im Zuge der Markenpflege wurden über die Jahre leichte Anpassungen und subtile Face-Lifts vorgenommen.
Für das umfassende Re-Design wurden die Schwachstellen und Problemzonen des Marken Schriftzuges herausgearbeitet.
– Reduktion der Pfad/Ankerpunkte
– Entfernung von Ecken und Glättung von Kurven
– Entfernung der Outline
– Trennung beider Schriftzüge und damit Entschärfung der Problemzone “st-S” für deutlich bessere Lesbarkeit.
digitale Anwendungen des Logos. Inzwischen werden immer mehr Inhalte auf digitalen Endgeräten konsumiert. Daher gilt es, den Design Ansprüchen dieser Entwicklungen gerecht zu werden. Von Desktop, über Tablets und Smartphones bis hin zu Smartwatches werden die Endgeräte immer kleiner, während jedoch die Bildschirm Auflösung immer höher wird (retina).
Die Überarbeitung des Schriftzuges trägt dieser Entwicklung Rechnung. So wurden nicht nur die Outline entfernt, sondern auch viele weitere Maßnahmen gemacht, welche die Lesbarkeit insbesondere auf kleinen Bildschirmen erhöhen.
Etliche Skizzen und Analysen des Schriftzuges gingen der Neugestaltung des Schriftzug voraus.
Schlussendlich wurde der Schriftzug zur Gänze überarbeitet und komplett neu gezeichnet. Er trägt nun allen in der Analyse beleuchteten Argumenten Rechnung.
Die CI Farben von Lustenauer Senf wurden neu und genauer definiert und gleichzeitig die Farbskala erweitert.
Ein wesentliches Gestaltungselement stellt das Karo Muster dar. Dieses Muster ist seit den 70er Jahren als zentrales Element etabliert.
altes Muster
Das typische Karo Muster bleibt erhalten, wird aber durch eine andere Anordnung luftiger und leichter gestaltet.
Dieses Muster zieht sich mehr oder weniger durch alle Anwendungen. Sowohl im Packaging, online, als auch bei architektonischen Anwendungen.
neues Muster
Die passende Typografie ist ein wesentlicher Bestandteil der grafischen Erscheinung einer Marke.
Die schmal laufende, platzsparende AT Erbar bleibt weiterhin für Zutaten, Inhaltsstoffe etc. hauptsächlich auf Etiketten und im Packaging im Einsatz. Sie wird ergänzt mit der LL Brauer der Schweizer Type Foundry Lineto. Der überarbeitete Schriftzug passt in seiner Formensprache sehr gut zu den leicht abgerundeten Zeichen der Brauer Schrift. Markenemblem/Schriftzug und Typografie ergeben eine harmonisches Gesamterscheinungsbild.
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